競爭格局更加激烈。
國際電子商情21日訊 隨著雙十一臨近，各大手機(jī)品牌紛紛推出優(yōu)惠活動。在iPhone16發(fā)布1個月后，蘋果方面宣布全系產(chǎn)品將參加今年雙11活動。
根據(jù)Apple Store官方旗艦店顯示，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原價分別為5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，雙11券后價則分別為5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即該系列每款手機(jī)均優(yōu)惠500元。此外，蘋果手機(jī)以舊換新至高補貼1100元，疊加后購買iPhone 16系列手機(jī)至高優(yōu)惠1600元。
對于市場情況來看，此次蘋果旗艦店參與雙11，進(jìn)行產(chǎn)品價格調(diào)整被視為應(yīng)對中國市場銷量壓力的一項重要策略。
先看今年第二季度的數(shù)據(jù)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年第二季度，全球智能手機(jī)市場再一次實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，出貨量達(dá)2.889億臺。其中，蘋果憑借北美及亞太的強勁動能守住了第二的位置，出貨達(dá)4560萬臺，市占率達(dá)16%。（點擊回顧）
但反觀中國市場，蘋果未進(jìn)前五。Canalys統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2024Q2中國大陸智能手機(jī)出貨排名前五的廠商分別是vivo、OPPO、榮耀、華為、小米，合計出貨5570萬臺，1000萬臺出貨成為了進(jìn)入前五的門檻。
這足以說明，近年來，隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌的快速崛起，它們在系統(tǒng)流暢性和硬件性能上的表現(xiàn)已經(jīng)能夠與蘋果相抗衡，甚至在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了超越。這不僅壓縮了蘋果在中國市場的份額，同時也迫使蘋果重新審視其定價策略。
最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長5%，連續(xù)四個季度實現(xiàn)增長。三星智能手機(jī)出貨量占全球的18%，以微弱優(yōu)勢力壓蘋果，占據(jù)市場第一的寶座。蘋果市場份額達(dá)18%，位居第二。這說明全球前五大廠商之間的差距已經(jīng)縮小，競爭格局更加激烈。（點擊回顧）
信息來源:ESM China
日期：2024年10月23日
